百度竞价数据分析之四现象分析法


我们把百度竞价推广账户内的关键词,按照以下四个象限进行分类,具体建立方法可以用xy散点图或者其他大家喜欢的数据处理方法。

百度竞价数据分析四现象
1、选择x轴所用的数据横向排列,然后将y轴的数据进行以对角线的形式与x轴数据相对应排列
2、选择排列好的x、y轴数据,在excel中插入x-y散点图
3、选择x、y轴分别进行设定,右键设定坐标轴格式,然后将进行选择刻度的大小,设定适当的最小值和最大值,其中交叉值选择填入平均值即可。
4、可以根据需要添加文本,以及其他适当的选项。
 
我们把四象限按照消费和转化维度分类(大家也可以采用展现与转化或者点击与转化等等维度,同时点击下表中的链接可以获得相关解决方案)
低成本低转化
这类关键产生的原因有两点:
1、关键词展现量不足
2、关键词点击率过低
 
针对以上两点原因的具体解决方法:
1、关键词展现量不足
a、排名低(提高出价)
b、关键词数量不足 (拓展新的关键词)
c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)
d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)
2、关键词点击率过低
a、创意不吸引人(撰写创意)
b、排名低(提高出价)
 
高转化高成本
这类关键产生的原因:
1、转化率低 网页跳出率高
2、cpc贵
 
针对这两点的解决方法:
1、转化率低 网页跳出率高
a、提高网站打开速度
b、涿着陆页相关度
c、网页吸引力
2、cpc贵
a、排名过高 (适当降低排名)
b、质量度差(提升关键词质量度)
c、起价过高 (降低排名)
 
低转化高成本
这类词可是大家最头痛的词了吧,这类词是表现最不好的一类词。针对这类词具体策略是将这类词向第三象限转化-增加转化量,再从第三象限向第二象限转化。
如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。
 
低成本高转化
这类词是所有SEM的最喜欢的了吧,成本低转化率还高。优化策略:
将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。
拓宽这部分关键词的匹配模式,进而获得更多的展现机会。

百度竞价数据分析之四现象分析法图文:

百度竞价数据分析之四现象分析法
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